巴西歌舞团演出策划书

一 前言
安徽天籁文化传播有限公司将在2005年12月底举办一场巴西国家歌舞团<<走进宣城>>大型歌舞晚会。此次演出策划方案包括市场分析、媒体策略、赞助回报条例、广告宣传预算、广告效果评估等。为本次活动的广告宣传提供了策略和实施方法。如果贵方认可此次方案，希望建议和采纳。
二、市场分析
1、市场概括
如今，休闲性的精神消费已经成为消费市场的一个热点，未来会成为一个消费主流。随着社会经济的迅速增长，人们对生活享受也从物质层面走向精神层面，特别是年轻的消费者越来越注重精神文化的享受。如今的娱乐产业不断的提高与丰富，并在市场经济中占领着重要的位置。
沃尔夫在他的《娱乐经济》一书中说：“从有形消费到花钱感觉，体验是一种客观存在的心里需要。在北京、上海等大中型城市，各种商业文化演出的频率频频告捷。例如：罗大佑演唱会，孙楠歌友会，刘德华芜湖演唱会，王菲演唱会，张学友演唱会，周杰伦演唱会，都以精良的市场运作，高效的市场回报赢得了广大消费者和赞助商的青睐。
2、消费者定位
根据名人效应的煽动力及音响制品的购买人群分析，主要消费群体在13-25岁之间，以学生为主，而25-30岁的消费群体也不容忽视，其职业主要是工薪阶层和流行乐的发烧友。
3、票价定位
针对不同阶层的消费群体，分为高、中、低三种不同价位，分为200元（vip）、150元、100元。据调查50%学生消费者都能接受100元的价位，60%在职人员都能接受150-200元的价位。
4、明星优势

巴西国家歌舞团简介

中巴两国自1974年正式建交迄今（2004）整整30年，以及为了增强中国和巴西两国人民的相互了解和友好交往，促进双方文化、旅游和经贸的发展，应中国有关单位的邀请、巴西国家综艺歌舞团、于2005年11月——2005年12月期间在中国各地进行大型艺术歌舞巡演活动。

巴西国家歌舞团除了享誉巴西以及欧美各地之外，该团曾于2003年9月入境中国巡回演出至12月31日止，演出近70场，走访过北京、上海、天津、重庆、南京、广州、大连、厦门、杭州、西安、乌鲁木齐等45个大中城市。其间参加了重庆的大河歌会、杭州的狂欢节、兰州的葡萄节、南京的文化节、武汉的旅游节、广西的民歌节，同时参加了中国舞蹈家协会所举办的国际民间歌舞邀请赛，获得了最高荣誉的“金茉莉花奖”。
演出团近四个月的巡回演出，足迹走遍了大半个中国，演出所表现出南美特有的拉丁风格的激情与欢乐的歌舞节目皆受到各地的热烈欢迎及认同，巴西驻北京大使馆为数20余官员皆观赏了在北京演出并上后台慰问，巴西驻上海总领事馆DR.ROBERTO先生亦代表巴西政府于上海演出时上台致辞。该团同时并获得中国中央电视台国际频道（CCTV-4）的特别邀请，由本团提供10分钟的巴西歌舞节目，参加广州天河体育场举行的2004年中国新年晚会的演出，此晚会的表演同步全球实况转播。

【狂欢节与桑巴舞】
【巴西狂欢节CARNAVAL，音译嘉年华节】起源于中世纪的欧洲，在信奉天主教的意大利、西班牙、法国、葡萄牙等国极为盛行。巴西狂欢节于每年复活节前三天举行；在狂欢节中，人们不分种族肤色、男女老幼、不分朝野官民、贫富贵贱都载歌载舞、尽情宣泄，举国上下都沉浸在欢乐的气氛中。
【桑巴舞】从16世纪起，起源于非洲海岸的桑巴舞随黑奴传到巴西；它吸收了葡萄牙和印地安人舞蹈和音乐艺术的风格，演变成巴西的桑巴舞。桑巴舞紧张、欢乐、热烈、活泼，舞蹈者的每块肌肉都在抖动，因而不同于一般的轻歌曼舞。
19世纪末，巴西共和国成立以后，狂欢节形式与内容有了较大的变化，桑巴舞逐渐成为节日的主角。从1910年起，巴西的音乐家们每年都为狂欢节创作新的狂欢进行曲、桑巴舞抒情歌曲。目前，狂欢节主要舞曲有：进行曲、桑巴曲、小进行曲、钏击曲﹙非洲打击乐曲﹚、情节桑巴曲﹙根据神话、童话或传说改编的舞曲﹚，以及佛列奥曲﹙舞者灵巧地弯曲大腿并猛烈腾踢﹚，但是，人们习惯上把各种舞都统称为桑巴舞。现在，巴西狂欢节已离不开桑巴舞，桑巴舞已成为狂欢节的代名词。用巴西人的话说：“桑巴舞已渗透到巴西人的血液中”，“没有桑巴舞，就不存在狂欢节”。

【访华巡演】
本次巡演活动名称为：〈拉丁劲舞〉 巴西国家歌舞团访华巡演。将由著名的巴西国家歌舞团 选派最优秀的演员组成。巴西的艺术家将给中国观众带来热情奔放、震撼人心、国际一流的桑巴舞艺术。演出既有巴西东北部亚马逊河部落印地安人后裔具有浓郁民族特色的华丽服饰、头饰的充分展示，又有表现淳朴、热情的巴西民族崇尚自然、热爱生活而又赋予强烈时尚感的狂歌劲舞表演；既有极富历史文化沉重感、再现当年非裔黑奴与殖民统治者英勇抗争的非洲鼓乐表演，又有表现世界各国移民具有本民族特色的优秀传统歌舞：阿拉伯的肚皮舞、阿根廷的探戈舞、意大利的土风舞，又能感受到美式大都会歌舞的火爆激情，舞台上将描绘出一幅幅优美动人的巴西风情画卷，而演出的高潮将是闻名遐迩的里约热内卢嘉年华会狂欢的缩影，再现巴西狂欢节盛大壮观的场景。

巴西国家歌舞演出
节目单

1、 亚马逊森林
表演者：全体演员
2、 已逝作曲家歌曲
表演者：男歌手演唱
3、 巴西东北部巴拉州当地传统舞蹈
﹙由女舞者穿着长圆裙，舞蹈的特色是一直转，不停地转﹚
表演者：8名女舞者
4、 东北部的欢乐
描绘着东北部内地的辛劳生活
表演者：5名男舞者 5名女舞者
六月份乡土的民俗庆典
表演者：6名男舞者 6名女舞者
5、 中国歌曲
表演者：女歌手演唱
6、 南大河州牛仔
表演者：1名男舞者 1名女舞者 
7、 中国歌曲
表演者：男歌手演唱
8、 贝那布谷的欢乐 
雨伞舞  表演者：3名男舞者 6名女舞者
9、 脚尖桑巴舞
表演者：5名女舞者﹙要手鼓者伴奏﹚
10、 牛与奴隶的传说
﹙亚马逊河森林印地安舞及巴西特色的民间舞蹈﹚
表演者：7名男舞者 10名女舞者
11、 马西百老汇
表演者：7名男舞者 9名女舞者
12、 中国歌曲
表演者：女歌手演唱
13、 阿拉伯魔法﹙肚皮舞﹚
表演者：女歌手演唱
14、 阿根廷之夜﹙探戈﹚
表演者：5名男舞者 5名女舞者
15、 加勒比海
恰恰舞  6名男舞者 6名女舞者
曼波舞  5名男舞者 5名女舞者
16、 朗巴达舞
表演者：7名男舞者 7名女舞者
17、 东北部巴伊亚洲的舞蹈
阿歇舞  5名男舞者 7名女舞者
武术舞  2名男舞者 
18、 巴西五度冠军
表演者：5名男舞者 5名女舞者
19、 里约热内卢狂欢嘉年华
表演者：全体演员