装饰家居城“五月饰家风暴”策划方案

“五一黄金周”即将来临，目前出现空前装修“热”的场面，不知是平时工作的繁忙还是消费热点的形成，今年把“五一不出行，五一装修周”推向了高潮。 


可见，今年的“五一黄金周”必将带动整个装饰、建材、家居行业的繁荣。为此，韩森寨装饰家居城利用“五一黄金周”之机，回报消费者，特强势推出“五月饰家风暴”。 


活动主题：五月饰家风暴


活动时间：2005年5月1日—2005年5月30日


活动内容： 


一、精彩演艺大奉送：


为了庆祝精品家具区试营业及感谢广大新老朋友对韩森寨装饰家居城的支持与厚爱，特在五一黄金周期间奉上陕西父老乡亲最喜爱的秦腔、舞蹈、歌唱等精彩节目，具体安排如下：


在5月1日、3日、5日（10：00----12：00）在韩森寨装饰家居城举办大型文艺演出活动，可由商户出部分资金冠名，也可在背景墙上做商户产品品牌广告（视情况而定）。在庆典活动中穿插互动游戏，并由主持人宣布该商家的产品及促销信息，并发放该商户提供的小礼品。


工作内容：


（1） 演出舞台的搭建、背景墙的设计、制作。


（2） 参与该项目商户的征集（市场管理部）。


（3） 物色演艺公司、签约、办理手续。


（4）主持人的确定及宣传材料准备。


二、现场氛围营造：（红、绿色为主要色调）。


A、家居城外部氛围营造：


1、在韩森寨装饰家居城门口放置豪华拱门3个、带条幅的气球12个、广场的外围三角旗的悬挂，以显示节日的气氛。


工作内容：


（1）、豪华拱门、气球摆放位置的方案。


注：拱门文字：韩森寨装饰家居城，五月饰家风暴。


气球条幅文字：金鸡报晓迎佳节，实惠饰家韩森寨。 


（2）、参与气球条幅的商户征集（内容：商户恭贺精品区试营业）。


B、家居城内部氛围营造：


家居城卖场内悬挂空中POP（文字内容：“五月饰家风暴，热烈祝贺精品家具区试营业”），装扮的要有节日的喜庆气氛。


工作内容：POP的的设计、制作、悬挂。


三、“实惠”才是硬道理。


     A、特价促销。


联合十二家有品牌知名度的商户发动特价促销活动（家具六家、建材六家），每家将提供一种质量好、容易销售的产品定为特价进行促销，以吸引人气，扩大商城和产品的品牌效应。


B、有买有赠。


凡在2005年5月1日---30日在韩森寨装饰家居城购物，均可参加“有买有赠”活动。


1、      韩森寨开业五周年剩余的雨伞。


2、      商户提供的厂家赠品。


C、幸运大抽奖。


凡在2005年5月1日---8日在韩森寨装饰家居城购物满500元的顾客，就可在抽奖处抽奖一次，抽奖地点：精品家具城二楼。


特等奖： 1名   奖品为价值3000元的空调。


一等奖： 2名   奖品为价值2000元的电视柜。


二等奖： 5名   奖品为价值500元的茶几。


三等奖：50名  奖品为价值20元的雨伞。


工作内容：（1）特价产品的落实、摆放。


     （2）奖品的准备、供应、发放。


 


四、宣传推广。


⑴、充分利用东方、昆仑、华山等企业的厂内有线电视广告，对促销内容进行全面报道，以在职工心目中树立良好的形象（以东郊为主）。


 ⑵、4月30日在《西安晚报》发布“韩森寨装饰家居城，五月饰家风暴”特价促销和“精品家具城试营业”广告（活动公告和中奖公告）， 1/8版，套红1次。


工作内容：设计、发布广告。

一、活动时间：6月10日----7月17日 


二、地点：韩森寨装饰家居城


三、活动内容：1、连环抽大奖!


2、“金色童年”少儿书画大赛。


3、大型少儿演艺活动。 

 四、氛围营造： 


A、拱门1个；


B、水柱广告；


C、X展架8个。


五、宣传媒介：


A、DM单报纸夹页


        DM单的正面：饰家风暴Ⅱ ，“金色童年”少儿书画大赛，少儿演艺。


        DM单的背面：特价促销信息。


B、报纸广告


C、西安市东郊厂区有线电视（联系拍摄广告片）。


充分利用东方、昆仑、华山、等企业的厂内有线电视广告，对少儿书画大赛全面报道，进行大肆渲染，以在家长心目中产生共鸣，以便陪同前往参加比赛。


D、张贴海报


在各小学学校门口、在学校海报栏和各个厂区公告栏进行张贴（集中在东郊）。


六、活动目的：


    通过购物抽大奖拉动销售，少儿活动拉动人气，激发潜在消费群体。


                  


 


连环抽大奖


一、活动时间：2005年6月10日-----2005年7月17日


二、活动地点：韩森寨装饰家居城


三、活动规则：


在“饰家风暴”原抽奖规则不变的情况下，进行连环抽大奖。


即：凡在上一轮抽奖活动中，中奖的消费者可再领取一张抽奖券，填写好投入抽奖箱；未中奖的消费者，可凭当次抽奖券参加下一轮连环抽大奖。


四、连环大奖奖项设置：


建议比1.5P空调档次略高一些。


五、开奖时间地点：


开奖时间：2005年7月17日下午4：30


地点：韩森寨装饰家居城北区。


    


“金色童年”少儿书画大赛概要


目的：活跃现场氛围，吸引人气，宣传韩森寨装饰家居城，扩大知名度和影响力。5----12岁小学生的家长正好处于买房装修的年龄阶段，让小学生的家长和老师对韩森寨装饰家居城树立一种良好的形象，在自己或亲戚朋友需要买家具的时候能够首先想到韩森寨装饰家居城。


一、参赛条件：


参赛选手年龄：5岁——12岁


参赛作品范围：国画、书法、水粉


参评作品必须在规定时间、规定题材的作品。


二、报名方式：


    家长带小孩到韩森寨装饰家居城一楼收银台报名。


工作内容：参赛证的设计与制作。


三、报名时间：


    2005年6月12日----6月17日


四、参赛规则概要：


    1、各个参赛小画家自备纸张、水彩等文具，家居城只提供桌子。


2、各参赛学生和带队老师服从工作人员统一安排（设计、印刷参赛规则）。


3、各评委本着“公平、公正”原则进行认真评选。


五、比赛内容：


A、少儿书画大赛初赛：


时间：2005年6月19日10:30（星期日）


地点：韩森寨装饰家居城


评委：黄绵贇、邀请各个参赛学校的美术教师评选。


B、少儿书画大赛决赛：


时间：2005年7月3日10:30（星期日）


地点：韩森寨装饰家居城


评委：黄绵贇、邀请各个参赛学校的美术教师评选。


六、奖项设置：


特等奖：（1名）___________一部（1000元左右）。


一等奖：（3名）___________一部（400元左右）。


二等奖：（6名）___________一部（80元左右）。


三等奖：（10名）书包一个，水彩笔一盒（30元左右）。


优秀奖：（50名）精美小礼品10元左右，打上韩森寨装饰家居城及咨询电话等内容。


七、颁奖：


时间：7月3日下午4：30


地点：韩森寨装饰家居城正门舞台。


     内容：由韩森寨装饰家居城等领导和嘉宾颁奖（演艺穿插进行）。


 


大型少儿演艺活动


一、演艺时间： 


7月3日一场   


6月19日一场


     共计：2场


二、演艺地点：韩森寨装饰家居城正门


三、演艺目的：


活跃现场氛围，吸引人气，宣传韩森寨装饰家居城，扩大知名度和影响力。


四、演艺内容：


6月10日—7月17日在韩森寨装饰家居城举办大型文艺演出活动，共2场。


在少儿演艺可由商户出部分资金冠名，也可在背景墙上做商户产品品牌广告（视情况而定）。


演艺活动中穿插互动游戏，可由商户提供小礼品，做互动游戏时发放。


注：每场演艺活动和颁奖穿插进行。


五、工作内容：


（1）演出舞台的搭建、背景墙的设计、制作。


（2）参与该项目商户的征集。


（3）物色演艺公司、签约、办理手续。
（4）主持人的确定及相关材料准备 。