【陈宝国】代言皮阿诺橱柜

据陈宝国介绍，他此次广州之行是专门为皮阿诺橱柜拍摄广告片而来，经过两天的紧张工作目前广告片拍摄工作已经基本完成！同时皮阿诺橱柜总经理马礼斌介绍道，这条以“让男人爱上厨房”为主题的广告片制作完成后将登陆中央电视台进行广泛传播，将引领现代生活向家庭的回归！

影帝陈宝国曾在《汉武大帝》中饰演汉武帝刘彻、《越王勾践》中饰演勾践、《传奇皇帝朱元璋》中饰演朱元璋等，具有“皇帝专业户”之称，他的电视剧形象多以尊贵、威严、霸气的王者风范出镜，即使之前拍摄的广告片也很威严。但据悉此次广告片的风格迥然，转向陈宝国内心深处柔情的一面。

当记者问及陈宝国，此次代言皮阿诺橱柜是否对其形成的“银幕硬汉”形象构成挑战时，他回答道，一个男人的一生扮演着四种角色，不仅是社会的强者，同时还是父母的儿子、爱人的丈夫和孩子的父亲！在现代生活中，我们平时总是以工作忙碌为借口疏忽了对家人的关爱，从而给人生留下了许多遗憾！而我此次代言皮阿诺橱柜也正是想向大家展示我完整的性格和生活，让大家更多更全面地了解我！

采访中，看到陈宝国充满温情和对家庭亲情的家庭男人形象溢于言表。据悉陈宝国是一个很牵挂家的人，最近刚从澳洲拍片回来。拍完片子就立刻回家和家人团聚了，基本是不出去应酬。谈到演艺事业他说对他是很重要，家人也同样重要。有时候为他们做一餐饭来表达自己的一份心意。陈宝国也称：因为工作的原因，和家人聚少离多，有时间在一起吃顿饭变得很珍贵。其实，为家人做饭是一种很美好的享受。

在欧洲，有句名言：“看客厅，就可以知道主人的事业成就；看厨房，才知道主人的生活品位。”由此可以看出欧洲人对于厨房的重视程度，他们将厨房视为家庭生活的重心，当做一家人情感交流、品味生活的地方。因此就像皮阿诺橱柜所倡导的“品味厨房”一样，厨房成了人们彰显生活品位的地方!

皮阿诺力邀影帝陈宝国代言   欲终结乱局树立橱柜业“王者”地位

随着国外橱柜品牌抢滩中国市场和国内外家电行业顺势向橱柜市场延伸，以及装饰公司自创橱柜品牌的推出，逐步在蚕食着橱柜市场的蛋糕，给专业橱柜品牌构成严峻挑战。如果说两年前还处在割据纷争“春秋战国”的话，那么如今已经是“七雄争霸”时期。一方面，珠三角的橱柜品牌开始大举挺进北方市场，跑马圈地，虎口夺食；另一方面，北方比较有实力的橱柜品牌也开始高调杀入珠三角，与华南橱柜企业正面交锋。行业洗牌已使一部分杂牌橱柜退出市场，同时部分区域品牌在尝试全国招商扩张失败后，也转攻为守偏安一隅，而处于行业前列的欧派、海尔、皮阿诺等橱柜品牌已在地方市场狭路相逢，业内人士预测橱柜行业洗牌已经来临，领袖品牌即将喷薄而出！

瞄准行业洗牌时机  抢占战略制高点

据皮阿诺橱柜总经理马礼斌介绍，皮阿诺橱柜在广东中山已经拥有年产能达6万套的亚洲一流水平的专业橱柜工业园，同时产品研发和生产能力也都处于领先水平；目前皮阿诺在全国300多个城市建立500多家加盟店的庞大销售网络，并且在消费者中的口碑也非常好，先后荣获“最受消费者喜爱的品牌”、“最佳环保品牌”、“最佳时尚设计奖”、“中国橱柜市场消费者满意第一品牌”等殊荣。同时皮阿诺橱柜以企业公民的身份积极为国家奥运事业服务，作为橱柜行业内唯一家入选的品牌，于今年四月被评为“国家奥林匹克体育中心专用产品”。本来皮阿诺橱柜只要充分把握北京奥运热点，充分发挥“国家奥林匹克体育中心专用产品”的影响力，截至奥运会结束以前持续在橱柜市场中领先其他品牌；但是皮阿诺橱柜拥有更远大的理想，那就是促进行业成熟、终结目前橱柜市场纷争无序的现状， 作受人尊敬的行业领军者，成为消费者厨房装修的首选品牌！

经初步统计，目前橱柜行业中聘请形象代言人的专业橱柜品牌只有欧派一家，而此时皮阿诺橱柜力邀影帝陈宝国代言，这无疑将为皮阿诺橱柜建立相对优势和差异化优势！据皮阿诺橱柜总经理马礼斌分析，聘请陈宝国代言将从以下三个方面助力皮阿诺橱柜树立“王者”地位。首先是影帝陈宝国作为国内一线著名演员备受人们尊崇，曾在《汉武大帝》中饰演汉武帝刘彻、《越王勾践》中饰演勾践、《传奇皇帝朱元璋》中饰演朱元璋等，具有“皇帝专业户”之称，他的电视剧形象多以尊贵、威严、霸气的王者风范出镜。他刚柔并济、内外兼修，拥有成熟男人的气质、成功人士的形象、有魅力，有文化内涵，正好与皮阿诺的形象相匹配。同时将陈宝国的“王者”风范与皮阿诺橱柜的“高雅”品味进行融合，正好体现了皮阿诺橱柜目标消费群的气质特征。

其次是皮阿诺邀请陈宝国代言将在橱柜行业内产生男明星效应。在2006年的明星广告代言当中，根据权威的央视研究公司数据显示，对各行业男女明星代言情况的调查数据表明，各行业在选择明星作为代言人时有着明显的倾向，家居用品类等则明显倾向于选择女性明星作为代言人。厨房作为家庭的重心，不仅要有女星代言人更呼唤男星的回归。而此次皮阿诺橱柜独树一帜，聘请陈宝国作为代言人就获得了性别差异优势，与蒋雯丽代言的欧派橱柜形成品牌区隔。同时皮阿诺橱柜倡导“让男人爱上厨房”，给人们的影响更深刻，将从众多橱柜品牌中脱颖而出，抢占未来品牌发展的制高点！

皮阿诺“新厨房生活”文化引领橱柜业进入品牌消费时代

营销大师菲利普•科特勒说“一个打算买钻头的消费者，他真正需要的其实是钻头打的孔，而不是钻头”。所以在大多数企业的产品或服务越来越同质化的今天，品牌文化往往是引起消费者共鸣的隐形“震荡器”。特别是在人们低层次的温饱需求得到满足之后，其注意力会转向更高层次的需求，即消费者在物质需求之外还有精神需求(文化需求)。

如今随着人们生活品质和生活方式的变化，国人对厨房的观念发发生了深刻的转变。厨房的概念除去传统的饮食功能，大部分还兼有娱乐、休闲、家庭情感沟通，朋友聚会等诸多功能。“Living in kitchen”——“生活在厨房”成为一种深入人心的生活方式。但是随着工作的繁忙、应酬的增多，整修一新的厨房往往只是一种摆设，其中使用频率最高的，仅仅是微波炉，催生出不少 “微波炉家庭”。长期如此不仅人们的健康得不到保障，同时夫妻长期缺乏情感沟通也容易影响家庭关系。而恰在此时皮阿诺橱柜倡导“让男人爱上厨房”的“新厨房生活”，让厨房真正成为卧室之外第二个“温柔乡”，给消费者带来更多的情感体验。相比较女人，男人会把厨房当做一间艺术作坊,除了烹调出好滋味,还要在炒菜的过程中享受一种别样的愉悦和柔情。如今时尚现代的整体厨房的诱惑，征服了越来越多的白领男士，让男人爱上了厨房。他们将厨房视为体现对家人关爱的地方，在忙于工作和应酬之余为父母和妻儿做顿饭，一家人进行情感交流或宴请朋友，过起了有滋有味的“新厨房生活”！

目前在橱柜行业还处于品质与服务的初级竞争阶段，而皮阿诺橱柜为自己的品牌铸造不可复制的文化内涵，为消费者增加使用产品的情感体验和创造价值。这样皮阿诺橱柜将品牌文化所创造的品牌价值转化为品牌的核心竞争力，从而引领橱柜行业走向成熟，进入品牌消费时代！