演唱会炫铃业务推广策划案

一、 本案目的

1、 借助林心茹演唱会热点活动为联通炫铃制造宣传声势，宣传炫铃品牌，加强对现有用户及潜在用户对联通炫铃业务的认知度。

2、 关怀和回馈老客户，加强对炫铃老用户对炫铃使用积极性和吸引力。

3、 对新用户展开宣传，吸引潜在用户对炫铃业务的关注，吸引新用户加入。

二、 活动时间2004年4月10月-4月15日

三、 活动内容与形式

1、 参与赞助4月15日林心茹演唱会，提供一定的赞助费用。参与演唱会活动。

2、 我公司领取活动现场门票200张作为赞助回报，用以作宣传活动之需要。

3、 活动现场一定数量的炫铃业务宣传条幅，和POP宣传。

4、 活动中炫铃业务宣传方式  注：我们借助林心如演唱会热点活动，重点不在演唱会，而在借机掀起较大声势的炫铃业务宣传活动，宣传是我们的重点，因此，我们应把工作的主要重心放在宣传工作的筹备和实施上，利用好利用透这个宣传时机，以期获得最大的投入产出比。

四、宣传难点与重点：宣传广告文案，广告版面内容的设计，各广告宣传的投放与监控。请领导务必落实到人，并按规定时间推进。

1、 条幅：活动现场入口附近派专人散发炫铃业务宣传彩页。彩页除了业务说明外，还需说明联通炫铃为本次演唱会赞助商字样。

2、 彩页/POP:在活动现场内外悬挂炫铃业务宣传条幅若干条，放置炫铃业务宣传POP广告牌两至三个。

3、 关怀和回馈老用户：将200张门票的50张用来回馈炫铃老用户，用以奖励、关怀和回馈较为活跃的炫铃用户，以提高老用户使用炫铃业务的积极性。

4、 鼓励新用户：将200张门票中的150张用户回馈炫铃新开通炫铃业务的用户，用以鼓励新用户的加入。

5、 张贴海报：活动前后，联通各营业网点张贴海报，关于老用户抽取幸运者赠送门票及以及规定时间内开通炫铃业务，凭开通后的回复短信到指定地点领取一张林心茹演唱会门票促销内容的宣传海报。

6、 宣传软文：活动前后，写作本活动宣传软文来配合宣传。

7、 短信群发：活动宣传短信群发。

8、 媒体宣传：启动公司现有的其它宣传资源如《大河报》，《购物周刊》，河南交通广播电台、《联通报》等播发我们的活动宣传广告。从而掀起立体密集的宣传声势和效果。

五、 演唱会200张门票的发放对象及发放方式

1、 用来回馈炫铃老用户的50张：抽取方法：在炫铃吧网站上选取注册开通时间较早，下载铃声，参与活动最为活跃的用户进行随机抽取50名，作为幸运用户，用短信通知其为幸运用户，到指定的地点（花园路联通营业厅）领取林心茹演唱会门票，并要求用户接到幸运短信后回复短信或电话予以确认，不回复者视为自动放弃，以免出现名额不够作废的现象。（仅限郑州市用户）

2、用来回馈炫铃老用户的150张：抽取方法：在规定的时间段内抢注成功的前各75名用户共计150名，作为幸运用户，用短信通知其为幸运用户，领票方法同上。（仅限郑州市用户）4月6日---9日，成功抢注的前75名用户 为幸运用户4月10日-12日，成功抢注的前75名用户 为幸运用户两个时间段的前75名幸运用户共计150人。